品牌命名的一般性方法

品牌的命名有很多方法。在选择命名方法时，企业的一个普遍原则是不能机械地照搬和拘泥于诱导法。它必须根据企业和产品的特殊情况灵活选择自己的命名方法，同时借鉴他人的方法。其中要特别注意命名方式的创意，让我们的品牌名一出来就被人欣赏，让人难忘，有竞争对手无法比拟的品牌影响力，这样的品牌名才有助于实现经济效益。

1.品牌命名的通病

(1)相似性

国内很多品牌名称没有特色，缺乏个性，甚至名称雷同。这样一来，企业规模发展越大，原有命名中的问题就越暴露出来。比如在广东，就有过“红棉遍地开花，珠江遍地流，五羊满大街跑，熊猫遍地走，三角飞遍地，DIA遍地散，羊城遍地，广州遍地”的八种说法这是对名称相似现象的准确描述。1998年，广州认定的58个不同行业的著名商标中，有14个命名相同，占近1/4。

丹山雪芽品牌设计策划美容礼仪品牌文化梳理与品牌LOGO设计眉山双创文化氛围设计(二)画虎不成反犬

如今，中国的许多企业都依靠外国来获得自尊。他们是国货，却要给自己的产品起个洋名。“谄媚外国”的想法从他们的品牌名称中充分显露出来。理发店名叫“迪里斯”；自行车“奥科特”叫什么名字；舞厅列为“拉斯维加斯”；哪怕是一个烫手山芋，也一定要叫蒙娜丽莎。从这些“洋气”的标志中，我们看不到中国人的“文化与传统”。

不可否认，改革开放后，西风东渐，洋货以其高、精、精的技术含量受到国内消费者的喜爱。所以企业利用洋货之光来提升自己的光彩是可以理解的。但如果走火入魔这种借光现象，给既不是“本地人”也不是“外国人”能看懂的产品起一些外国名字，不仅会显示产品的特色，还会被中国人鄙视，更严重的是会给人一种没有中国人“骨气”的嫌疑。

(3)借鉴古代思想

目前国内很多企业沉醉于古代，热衷于用古名、地名甚至古代典故、传说来给自己的产品命名，借古取经，与古人同行。

中国历史悠久，传统文化灿烂。企业要求他们为自己的企业发挥一些余热，确实能为自己的产品增添光彩。“孔府酒”之所以流行，真的与其品牌名称深厚的文化内涵有关。但是，如果人们急于追随古代，“古代”的效果会因为很多事情而被过度使用，甚至因为阴影而淡化，这可能会产生负面影响。比如自“孔府家酒”出现后，类似的“王宇山酒”、“康望河酒”、“松府家酒”就出现了。这些涉嫌抄袭、模仿的品牌名称，真的很恶心，品牌效应可想而知。

王迪酒业博鸿建筑工程公司品牌形象策划品牌形象宣传设计陈晖社区庭院文化设计(四)太俗气

雅俗不分，但不知道从什么时候开始，我们的一些品牌名称和店铺招牌已经染上了一种浓重的“俗”。比如什么是“大师酒店”“财神当铺”；什么“鸿福酒家”“肥婆酒家”；报纸上说，南方某楼盘的一种儿童食品，居然取了个花里胡哨的名字“追女孩子”。不知道这个企业取这个名字的目的是什么？

品牌名称和店铺招牌其实是一种促销广告，也是企业精神的体现。一个好的名字(或招牌)能给企业带来无穷的效益和回报；一个优雅文明的名字(或招牌)，能让大众感受到一个企业的积极向上的精神。“财神”、“肥婆”、“泡妞”等低俗的名字和招牌，只会引起大众的反感，抹黑自己企业的外部形象。我们的语言词汇浩瀚如海，其中有无数精彩的词汇，但这些企业为什么要选择那些低俗的名字呢？

目前，国内企业在选择品牌名称时，往往会陷入“称王”、“求奇”、“求大”等误区。

2.品牌命名的方法

方法是原则的体现。根据上述命名原则，得出品牌命名通常有以下几种方法：

1)命名产地。即以该产品的传统名产区茅台、龙井茶、北京烤鸭命名。名牌产品大多有产地或中心产地，人们习惯于把这些产地当作正宗。以产地命名可以让消费者产生一种敬佩和信任的感觉，从而激发购买欲望。

成都迪海科技有限公司官网打造浦江县H5春竹射击节，开发以植物类比命名的卧龙农产品区域公共品牌策划2)。即产品以具有象征意义的名树、名花、名果命名，如椰子饮料、荷花味精、红豆衫等。通过与珍贵植物的类比命名，消费者可以将产品形象化，并通过积极的联想将一些与植物相关的属性附加到产品上。

3)以动物类比命名。也就是说，产品以具有象征意义的珍贵动物命名，如凤凰电风扇、老虎摩托车、熊猫电器等。以珍稀鸟类和动物命名，不仅可以形象化产品，还能产生强烈的运动感，使产品在消费者心目中栩栩如生，从而为产品增添了一些与动物相关的属性。

4)以自然现象命名。即以一种自然现象的名称作为产品名称，如长虹彩电、紫光电脑、霞飞化妆品、旭日饮料等。这种命名方式可以把自然现象中一些喜欢的、合意的部分放在产品中，从而扩大产品的知名度，吸引消费者购买。

5)以价值隐喻命名。也就是说，产品的命名是通过用修饰的语言来指代产品的价值的方法，如金桂特曲酒、超能电器、天然美容化妆品等。这种命名方式可以直接让客户知道产品的价值，有一定的推广效果。

6)以威望效应命名，即以历史和现实中知名度和美誉度较高的人的名字命名产品，如东坡肉、孔家酒、中山装、李宁服饰等。知名度和美誉度高的人代表一种理想化的生活方式，容易被消费者认可；此外，把知名度和美誉度高的人的名字作为产品名称，也能产生“名人效应”，使产品以“名”出名和推广。

川南减震公司文化走廊设计唐宇果酒LOGO及包装设计刘玲油气公司党建室设计7)以企业理念命名，即以企业经营理念或经营理念形式的产品命名，如大发汽车、金利来铁、环球音响、新世纪电脑等。以企业理念命名，可以提高企业的信誉，改善企业的形象，给企业带来整体的经济效益和社会效益。

3.品牌命名程序

确定新产品命名方法后，应遵循以下不同步骤。虽然每个企业在实际情况上有所不同，但大多数品牌命名的思路和程序基本遵循以下规则：

1)使用上述7点来定义命名目标。确定品牌应该具有最理想的含义尤为重要。同样，需要了解品牌在公司品牌集合中的作用，以及品牌与其他品牌和产品的关系。在许多情况下，至少可以使用一些现有的品牌名称。最后，在整个营销过程中，我们必须充分了解品牌的作用，包括对目标市场的详细描述。

2)有了品牌命名的战略方向，第二步就是尽可能的创造名称和概念。尝试任何可能的命名来源：公司经理、员工、现有和潜在客户(必要时包括零售商和供应商)、广告代理商、专业命名顾问、专业电脑命名公司等等。这一步可以获得几十个、几百个甚至上千个名字。

3)根据第一步定义的命名目标和营销要素，连同总体感觉，对这些名称进行筛选，得到可操作性强的列表。通常可以排除这样的名字：有不必要的双重含义的；难以阅读、使用或过于接近现有名称；明显引起法律纠纷的；与产品定位有明显冲突等等。

包装设计国泰优香种业品牌骏鑫茶业文化建设设计4)收集更多关于最后5个或10个名字的信息。在投入大量资金进行消费者研究之前，建议先做一个全面的国际法律研究。因为和成本有关，所以需要按顺序进行研究，检查一些国家已经通过法律筛选程序的名字，看是否在新国家引起法律纠纷。

5)消费者研究的目的是验证管理层对该名称的记忆和有意义的期望。消费者测试可以采取多种形式。许多公司试图实施品牌营销计划，以尽可能地激发消费者的购买欲望。因此，制造商会将产品及其包装、价格或促销手段展示给消费者，让消费者了解品牌名称的含义以及如何使用产品；同时还可以展示真实的3D包装，生动的广告等等。根据所涉及的目标市场，我们应该调查消费者的各种样本(如有地区差异或民族差异的消费者)。品牌名称的持续宣传效果，什么时候口头使用，什么时候书面使用，都是需要考虑的因素。

仁寿县信访局文化建设设计彭山葡萄节习水县东皇镇四平社区党建示范点设计效果图6)基于以上收集的所有信息，管理层可以确定最大化其品牌和营销目标的公司品牌名称，然后正式注册名称。

在进行消费者研究和选择品牌名称时，应该注意的是，在一些国家和地区总是存在一些潜在的负面关联。但在大多数情况下，可以假设这些负面关联并不重要，优秀的营销活动可以抵消这些负面关联。如果消费者对一个品牌不熟悉，就不能完全接受，或者换了品牌名称就会出现这种情况，因为消费者认为与标准品牌有些偏差。在估计一个品牌的影响力时，需要消除这些暂时的现象，着眼于长期的效果。

4.品牌名称和传播效果

品牌名称作为一个重要的品牌要素，与传播成本有着必然的联系。一个成功的品牌不仅能直接带来较低的传播成本，还能带来较高的传播效果。这是因为：

1)品牌名称是消费者接触产品时首先接触到的要素。正如上面在CPM中提到的，消费者会选择性地关注暴露的信息。试想一下，如果一个独特的品牌名称能够吸引消费者的注意力，让消费者有选择地理解和记住它。他们在做购买决定时，会首先想到品牌。可见一个好的品牌名称可以减少很多向消费者传播产品信息的步骤。

眉山民政局办公区文化墙设计舒源港党建室设计及成都树德实验中学沙河校区泰国巨石博物馆设计2)品牌是信息，品牌名称蕴含着丰富的信息。其鲜明的个性和独特的风格可以促进和帮助用户更好地了解品牌，从而形成深刻的印象，直接影响购买力。品牌的传播力一直是一种被忽视的传播方式。当行业内的产品严重同质化(功能化)时，名字个性的差异是一种很好的传播方式。消费者对品牌名称的偏好直接影响他们对品牌的忠诚度。如开篇所述，品牌命名的原则和方法，根据产品的功能和特点以及产品的产地来命名品牌，都有利于品牌品质的提升。

上一篇：名人虚假广告现状

下一篇：企业文化的品牌包装案例有什么作用