我们生活在一个色彩的世界里，色彩无处不在。根据现代科学研究的数据，人们从外界接收的信息，90%以上是通过视觉器官输入大脑的。一切来自外界的视觉图像，比如物体的形状、空间、位置，以及它们的边界和差异，都是通过颜色和明暗的关系来反映的。因此，色彩在人们的社会活动中具有重要意义。在包装设计，色彩是增强视觉冲击力的第一要素，也是最容易表达商品属性的抽象要素。特别是在视觉心理学中对刺激人的情绪起着非常重要的作用，其价值和作用是不可替代的。色彩是美化和突出产品的重要因素。包装色彩的应用与整个屏幕设计的构思和构成密切相关，是基于色彩的感受和人们的联想而高度总结和搭配的。由于文化背景的差异，不同民族、宗教信仰和地域背景的人会被赋予不同的情感表达，这是人类审美经验不断积累和完善的结果。学习和掌握色彩的特性，为我们在设计包装时更有效地唤起消费者提供了有力的武器。色彩的情感因素包括温暖、柔和、强烈、明亮和忧郁、兴奋和平静等。因此，通过有效的色彩应用，可以增强商品的竞争力。一、色彩的情感毕加索说过，色彩和形式一样，离不开我们的情感。色彩是最具表现力的艺术语言，能引起消费者不同的感受和联想，产生不同的情感。对色彩的理解构成了一种情感活动，其价值是可以评论的。色彩对人的影响是巨大的，利用色彩来增强或削弱人的心理兴趣和审美随处可见。内部因素对外部因素具有决定性和选择性，人们对色彩的选择性很强，使得色彩的作用具有明显的主观性。色彩可以满足人们物质生活和精神生活的要求。它具有沟通人与物的关系、传递信息、影响人的心理、表达情感、享受生活的功能。色彩作为一种设计语言，在包装设计，领域有着深远而广泛的意义，它比造型更具视觉冲击力。在包装色彩设计中，巧妙地运用色彩的情感规律，充分发挥色彩的暗示功能，可以引起消费者的广泛关注和兴趣。面对具有启发性的色彩语言和形象，消费者会产生各种联想和想象，并在这种感受和理解的基础上，呈现出积极、正面的理解商品的心理活动。第二，商品属性色彩的联想一般是由商品包装色彩表现中商品的固有色彩决定的。然而，随着包装推广功能的增强，不同类型的商品包装在颜色上有不同的要求。联想色彩，方便消费者理解，容易识别商品，往往形成一种基本倾向。但这种现象，是建立在人们长期经验的基础上的，是一种共识。久而久之就有了某种商品定制属性的色彩关系，其中设计师起着重要的作用。为了创造商品的某种功能，选择了一组颜色，这种选择具有一定的共性，形成了相对稳定的颜色属性关系。比如食品包装主要是以鲜艳、阳光、开胃的暖色为主；而清洁商品的包装则主要采用透明度高、干净感强的冷色系。色彩对比强烈，容易让人想起使用后的卫生效果感。其实这是商品满足消费者心理需求的一种对应方式。再比如药品的包装。因为它的功能是一种冷静理性的感官属性，不同于食物的温感，所以它以冷色系列为主，偏中性色为辅，强调整体对比关系，适度显现对比关系，增强其可信、冷静、有效的药用功能，使包装色彩给人以治疗的信心。在现代社会生活中，人们的搜索 色彩作为包装设计，的第一要素，通过巧妙运用色彩的信息传递，充分发挥色彩的各种功能，注重色彩情感的表达，可以为商品的流通和消费创造最佳环境。
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