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什么是现代包装设计

2021.06.22

什么是现代包装设计？作为实用美术的包装设计，有自己特定的适应性和多样性的表现手段。

一、现代包装设计的要求

1、针对性

由于有些产品，专门针对某一范围内的消费群，在包装的表现上需要突出显示。如中老年食品，包装形式比较传统，色彩也会采运用深沉稳重的颜色；儿童食品则要求包装活泼可爱，色彩鲜艳并经常有一些附加价值（如可以充当玩具或收集）；针对某一区域的产品，可以在包装上表现出地方特色，如用方言、文化传统等。

2、审美性

随着时代的发展，人们的审美观不断提高，要求也不断增高。满足人们的审美需要成为包装设计的主要课题。以前单纯放一张产品照片的包装已不能满足人们的审美观，他们需要更艺术化的表现形式。而设计者们也通过抽象的手法，使食品包装设计更具艺术性，给人们留有遐想的空间。合效策划为某肉食公司产品设计时，采用了卡通形象，效果非常明显。

3、独特性

市场上的产品包装琳琅满目，如何使自己的产品从众多同类商品中脱颖而出，这就需要创新，标新立异。

4、合理性

包装画面可以适当夸张，但不可随意夸大。现代的产品包装设计越来越多的采用艺术效果表现产品特点，如电脑绘画出产品，这种方法能弥补拍照的不足，可以和配料、原料等随意组合，使人们更直观的认识产品，信任产品。

二、现代包装设计注意事项

1、注意形式与功能和材料的结合

2、注意商品信息的传达

3、注意消费对象的不同审美认识

4、注意审美变化的时间性

5、注意审美变化的地方性

6、注意同类商品包装形式的比较性

7、注意形式手段的多样性