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包装设计与品牌标志的关系是什么

2021.06.29

包装设计与品牌标志的关系是什么

包装设计与品牌标志的关系是什么？产品的包装除了具有盛放和保护产品这一基本功能外,还具有很强的品牌营销和品牌信息传播功能。

包装设计与品牌标志的关系

1、包装是品牌的视觉载体

包装设计是一项综合的系统工作，将品牌商标、文字信息、图案、色彩、造型、材料等多项要素根据不同的目的有机的组合到一起，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的基本原则，将品牌的视觉符号最大限度的融入到包装设计上，形成独有的品牌个性，在区分竞争产品的同时，以明确该产品是归属于哪家企业。

2、包装是品牌的销售工具

包装在无需销售人员介绍或者示范的情况下，消费者只需凭包装画面上的图文介绍，就可以了解商品，从而决定购买。

3、包装是品牌品质的体现

包装设计的优劣，直接影响消费者对产品品质的判断。同时，会对所属品牌产生连带效应，认为品牌的价值等同于产品品质，最终被归类于不值得信赖的品牌。这个结果无论对于品牌还是产品都是致命的打击。

4、包装是品牌的传播渠道

承载着诸多品牌信息的产品包装，摆放在商场超市的货架上，就是一个无声的广告，每一个消费者都是它的受众。在琳琅满目的产品中，品牌依附着产品包装被认知和购买，随着产品的质量、口味被逐渐接受和喜爱，品牌也就深深植入消费者心里。

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