品牌商品包装设计的目的是什么？根据不同情况，品牌商品包装设计的目的也不同。具体将在下文中讲解。
1、产品的迭代更新
要考虑如何原有品牌包装的优点，弥补原来的缺点；
2、打造全新产品
要对目标市场，受众群体就行研究分析，制定出相应的设计方案；
3、对产品进行重构
要了解其是为了开发新的市场还是为了扭转日趋下滑的销售状况，其同类产品销售如何，有何优劣势，现有设计中有哪些可以借鉴的长处与不足；
4、现有产品改包装
为符合不同通路或民情的需求，同样的内容物会因通路的不同而采用不同的品牌包装设计，一般而言，此类商品多属低关心度、须藉由外包装的巧思以刺激消费者购买欲望。总之对顾客情况了解越充分，对市场定位越准确，最终的设计效果就越好。
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