动漫形象设计的概念与前景

漫画概念：是英文音译：漫画。狭义的指欧美的漫画、动画。广义上是指在不同国家有自己风格的，会随着时代的发展而不断变化的漫画和动画。一般通过归纳、夸张、变形等手段来塑造各种形象。

虽然漫画艺术的发展历史不是很长，但它已经成为一种老少皆宜、幽默夸张、形象生动可爱的艺术。漫画文化蕴含着丰富的思想道德教育、审美教育、个性化创作和绘画技巧的运用，既让人发笑，又让人深思。

卡通形象的艺术特征：简洁夸张的造型手法；色彩鲜艳艳丽；给人情态特征(拟人化)。

卡通形象的概念

“漫画形象”是“漫画”中的艺术形象，用绘画语言讲述故事，即漫画(或漫画)中塑造的形象，或动画形象(人物、角色)。卡通人物的共同特点是夸张。

卡通人物的成功是一部动画作品成功的关键。没有一个深入人心的动漫形象，一部动画作品就无法得到充分的体现，也就不会有广泛的艺术影响力和感染力。同时，动漫形象是品牌衍生的基础。塑造生动、个性化、大众化的动漫形象，对于动漫的产业化发展也具有重要意义。比如：貉、带帽鼠等。

卡通形象设计的建模方法

几何组合——这个和素描造型课程的基本原理一样。我们观察到的任何自然形态都是由多个几何形态组成的，这些几何形态构成了自然形态的基本骨架。在观察和画图像时，要着眼于大的画面，以自然的形式分割物体，用几何的思维方法观察分析，便于我们画出它的基本形态。

夸张变形——之前我们讲过夸张变形在动画形象设计中最常用的方法。夸张变形是基于对自然形态结构的理解。夸张变形不是随意膨胀或收缩，而是根据自然形态的内部骨骼结构、肌肉和皮毛而变化。

拟人化——是拟人化处理动画图像设计中一种重要的创作方法。在动画形象设计中，对动物、植物、道具等形象的设计往往采用拟人化处理。人可以直立行走，但动物在形象设计中的作用是让它们像人一样直立行走、奔跑、跳跃，完全模拟人的动作，然后赋予这些角色人的语言、性格、服装等。以至于他们好像是生活在我们身边的朋友。

动画片的特点

创意——动画是一门赋予生命的艺术，通过对现实世界的提炼和总结，创造新的虚拟世界。漫画艺术是对现实世界的重新定义，赋予许多无生命的物体以生命和人格，使其具有特定的形状、语言、生活经历和外貌特征。动画艺术的创造力是对现实生活的集中而典型的艺术反映，是对现实图像的重组，是浪漫主义与现实主义相结合的艺术表现手法。

夸张的——动画艺术给我们带来了一个虚拟的世界。这个世界上的所有元素都被艺术家夸大和变形了，它们在更深层次上被提炼和组合，同时具有现实世界元素的特征。夸张是动画艺术的本质，它包括情节内容的夸张和人物动作的夸张。夸张使动画艺术对观众的思想和视觉产生巨大的冲击和震撼。

有趣——有趣的幽默是动画艺术的一大特色，相对于文学、电影等艺术形式对于严肃体裁的表现优势，动画艺术更适合通过生动有趣的形式来传达制作人的思维思路。有趣的幽默是动画艺术的独特优势，这是其他艺术门类难以达到的。动画艺术的趣味性使其更容易被大众接受，成为一种经久不衰的艺术形式。比如《菊花笑典》也是厦门埃洛米动画专门打造的成人动漫形象，以大学生、社会青年、上班族、蓝领白领为受众，探索新的动漫营销模式。是一部通过多格漫画展现经典段子、有趣生活故事、搞笑社会热点、幽默历史故事的漫画作品。漫画是以二哥、库头、布布、倪大叔、阿洪等几个主要人物的配合来演绎各种故事，内容充满了调侃、调侃、恶搞等时尚的网络元素。通过社交热点、时尚、网络漫画的巧妙结合，幽默《菊花笑典》立刻掀起了“菊花”风潮，取得了显著的效果。

卡通形象设计的主要发展方向

动漫形象设计是在创意文化产业快速发展、企业或品牌宣传推广手段不断创新的条件下产生的。事实上，这种设计已经存在了很长时间，直到今天才实现了新的更高的发展。

动漫形象设计在目前的很多情况下，由其设计的企业或品牌的动漫形象的知名度有时会高于企业或品牌本身。比如人们常说的“名字记不清了，就是和小绿人一起做广告的公司”等等。这也说明了动漫形象设计所起到的重要作用。随着社会经济发展对文化创意产业繁荣的需求，动漫设计将具有无限的可开发空间和巨大的市场潜力。如果从商业产品形象和衍生价值的角度来分析，动漫形象设计在前进的过程中会呈现出几个主要的发展方向：

Direct ——最早的商业漫画形象代言往往很直接，给电视画一台电视，给汽车画一辆车，给包子画一个包子，给文具画一只大铅笔。这是漫画形象设计最直接的方式，通常是在具有常规外观特征的商业产品的具体制作部门才能找到。这种设计最大的优点是直观，能够以最直接的方式向信息接受者传达其产品的属性，并且这种动漫形象设计的成本相对较低；

间接型——与产品没有直接关系，但它是与产品在某些属性上所表达的概念或意义相一致的漫画形象。这是最受欢迎的卡通形象设计理念之一。简而言之，动漫形象本身就是品牌化、符号化的，与任何单一的产品无关，而是与品牌形象相关联。在动漫形象设计方面，动漫造型会在色彩上下功夫，最终依靠与相关产品相同或相似的色彩搭配，与相关产品建立模糊的联系；

超越——动漫形象设计与产品或品牌没有直接关系，而是利用知名度高的动漫形象作为企业、品牌或特定产品的代言人。综上所述，在中国目前的商业环境下，最适合大企业的第二种方式实际上被广泛使用。

上一篇：动漫形象的定义是什么

下一篇：卡通吉祥物受欢迎背后的市场竞争