长度积极和消极。倒立对锻炼还是挺有好处的。有趣的是，近年来，广告设计不时出现本末倒置的现象。人物或事物在画面中被有意颠倒。一旦倒置，它立即变得明显。格式塔心理学家阿恩海姆在《艺术与视知觉》中说：“倒相会完全改变身材，因为大脑的视觉皮层有一个主导取向。”长期以来，人们受到固定方向因素的刺激，形成了对形状特征的独特感知。人总是头朝上，脚朝下，水总是从上往下滴。这种视觉形象的恒常性一旦被打破，就会形成新的视觉冲击，使日益平淡的形象以新的姿态出现。颠倒有时表现为正反两面，1985年国际广告展《和平》和《我们祖先的未来》两枚金牌就是典型的颠倒正反两面的作品。《和平》带着两枚导弹向相反方向飞去，象征着战争的避免。PEACE的反写象征着当今世界有很多战争(和平的对立面是战争)，我们将大脑中的字母翻回去，就又会得到和平。《我们祖先的未来》代表人类社会以一个人类祖先的遗骸延续，而倒过来的“生命”二字则反映了人类对未来存在的焦虑。相反，它是独一无二的，隐含着水。2.替换。所谓置换，就是用别的东西代替原有结构的某一部分，相互关系不变。脸是全新的。人们曾经记得青霉素刚问世的时候几乎是万灵药，有些病是靠药物治愈的。但随着细菌耐药性的增加，有时似乎也没那么有效。没有限制是不可能增加剂量的。这时，科学家研制出半合成青霉素，取代了原化学结构中细菌耐药性的部分，青霉素再次征服了细菌。虽然这个例子不是很切题。但也说明了一个道理，克服了人们视觉感知的麻木，置换也能产生同样的效果，一个珠宝广告。在一个人的脖子上挂一条项链，另一个拉链广告在一个人的脖子上挂一条拉链。国外有个广告，两块肉上绑着一双鞋带。乍一看很奇怪，但仔细一看，原来是宣传体育运动可以开发人的肌肉的广告。显然，人们对“结婚”的想象特别引人注目。3 .人的空间比例与事物的透视关系成反比，形成了稳定的概念。只有在一个故事里，鞋子才能成为婴儿的摇篮。孙悟空一个筋斗跳不出如来的手掌。有一个“耐克”运动鞋的广告，展示了一只装满各种运动员的巨大运动鞋。另一组饮料广告把罐头食品放在摩天大楼那么高的地方。人们不会因为这种异常现象如此真实而批评设计师捏造事实。相反，他们对这个奇妙的场景感兴趣，广告信息会被人们记住。4.影子。有投射也有反射。两者都是事物本身之外的现象，与事物有着神奇的关系。漓江里的倒影，不属于水，属于河两岸的山，而橱窗前的美好形象，不属于财富，却是明明白白标出来的。这种瞬间、即时的审美情趣，早就被摄影师和艺术家所重视。如果说设计师、画家和摄影师在捕捉阴影上有什么不同，前者的想象力更丰富。发挥得更加淋漓尽致，在他们手中，影子的使用是如此自由。有时候，影子不再是原初的被动表现，而是自由的衍生物。做个手势，扔到墙上，变成狗。很多人大概小时候都玩过这个游戏。也许正是这个游戏激发了设计师的想象力，通过添加阴影来增加或减少信息量。在一个安静的池塘里，一个戴着耳机的男人正在愉快地钓鱼，但是一个小乐队出现在水中的倒影里。这是一个广告。毫无疑问，人们立刻认为这就是袖珍录音机带来的美，仿佛在说，即使你一个人在钓鱼，也还有乐队陪着你，袖珍录音机真的很棒。利用阴影。
同时，可以删除一些次要图像。比如一双皮鞋后面留下一个人影，而穿鞋的人没有。虽然没有人，但人们总是把影子当成第二个自己，赋予它生命，同时影子简化了一切细节。这个广告的特点就是删除了可能造成分心的人。也表达了鞋与人的关系，突出了鞋的主题。5.粉碎。在传统的审美趣味中，只注重事物的完美，随着现代绘画的发展，对美的原始理解也发生了根本性的变化，图像的分离和重组随着作者不同的观念和需求而自由处理。毕加索的《格尔尼卡》博大精深，不是三言两语就能囊括的。它通过形式的解体展现了战争的残酷，显然给人以强烈的震撼。巧妙利用碎片来增加视觉效果在广告中也有了显著的增加。事物在静止和完好的时候往往会被忽略。一旦失去这种正常状态，人们的注意力反而会集中起来。在一个香水广告中，屏幕上的香水突然被什么东西砸到了，给人一种惊喜的感觉。1984年在美国纽约举办的84届日本平面创意设计展上，由设计师郑寿设计的一组7张葡萄酒广告海报，将完好无损的图片撕碎后拼贴，以其独特的“破碎美”分别获得金奖和银奖，从而将破碎的审美价值在设计范围内推向了一个新的高度。6.象征。人类传递的所有信息都可以解释为符号现象。这里的符号是指赋予某物某种意义。这种赋予意义的符号不再是按照习惯表达原有的内容，而是表达的意义是人类原有符号系统中没有发现的新符号。这是一项创造性的活动。第一个把女孩比作花朵或者把孩子比作祖国的花朵的人，他们在创造符号，给原本的符号赋予了字典里找不到的新内容。香港的一张海报《贪污的人蚕食社会》显示一只蛆在吃苹果。把苹果比作社会，把蛆虫比作腐败的人，主题表达得很深刻。一个抽象的概念生动地体现出来。一家日本公司开业，用鸡蛋破壳的符号表示公司经过长期准备，像小鸡一样诞生了。总之，设计创意的独特性是现代广告设计的关键。这里只是广告设计，的一些突出的例子，不足以概述整个现代设计，但只是一瞥。7.夸张。借助想象，抓住所描述对象的某些特征，明显夸大其性质、状态、数量、程度，从而突出事物的本质或特征，使之新颖、出乎意料，从而使之更加生动、形象。诗歌经常用夸张的手法来表达感情，摄影广告也经常用这种手法，用奇奇怪怪的笔来吸引观众。8.渲染。通过对环境、景物或人物心理和行为的铺垫，来描述和突出商品主体，从而增强艺术效果。写实的画面往往离不开渲染，比如背景和衬托的选择，色彩和光影的调配。在写意绘画的创作中，渲染作为一种艺术手法，主要用于突出商品的气质、优雅和特色。9.剧情。即故事画面，主要由与商品相关的特定事件或冲突，以及特定生活场景中的人或事组成，用来表现商品的本质特征。这些情节可以从生活中提炼出来，也可以大胆合理地编造出来。任何商品只要在生活中有了作用和地位，就可以挖掘或编织出各种故事。这些故事一旦贴近观众的生活，让他们觉得新鲜，就有了亲切感和穿透力。在摄影广告的画面上，写实和写意没有区别。一般来说，写实的画在拍摄上有严格的要求，而写意在创意上比较麻烦。
无论是写实还是写意，都要把各种内容因素和形式因素结合成一个整体，表现出最清晰最恰当的和谐对比关系，使作品具有一定的意境，当然是商业意境。这是广告作者创作的终点，也是广告受众审美活动的起点。
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