广告创意的方法

广告创意方法一般包括广告创意思维方式和广告创意操作技巧。(一)广告创意思维是人类先进智慧的根源。在思维形式上，人类思维的基本形式主要包括形象思维、直觉思维和逻辑思维。根据思维过程的目标，思维可以分为收敛思维和发散思维。广告创意是一种具有创新精神和创新能力的活动。因此，广告创意的关键是创意人才的创意思维的培养。创造性思维是主体在强烈的创新意识的驱动下，综合运用各种思维方式，对头脑中的知识和信息进行加工和组合，形成新思想、新观点、新理论的思维过程。总之，任何突破传统思维习惯，用新颖独到的方法解决问题的思维过程，都可以称为创造性思维。这种独特的思维往往让人有独到的见解和大胆的决策，获得意想不到的结果。以下是广告创意人员常用的一些创意思维方式。1.形象思维形象思维是指人类通过视觉、听觉和触觉来感知形象，即认识外部世界，然后对色彩、线条、形状、声音、结构和纹理的内涵和属性关系进行分析、综合、分解、提取和整合，再进行联想、想象和结构重构，创造出一种完整的、全新的艺术形式，从而利用这种形象来揭示事物的本质属性和事物的内涵和结构关系。形象思维具有具体性、细节性、直觉性和感性的特点。2000年悉尼奥运会的标志，标志的蓝色部分让人联想到悉尼歌剧院的形象，红色和黄色部分构成一个人的跑步形态。整体格局形成火炬的形象，使人们自然地将奥运会、悉尼和体育联系起来。形象思维是通过表象、联想和想象来表达的。外貌是人对以前感知过的事物的主观反映——印象，既有事物的客观属性，又有人的主观色彩。人在认识事物时，总是在事物客观真实的基础上，把主观意识磨砺或展平，然后再创造事物的“表象”。例如，2008年北京奥运会的宣传海报分别以中国独特的古建筑和中国传统门神作为中国的代表，同时以奥林匹克标志的颜色和五环以及各种体育运动作为奥运会的代表，通过两者的有机结合，准确、恰当地表达2008年北京奥运会的中国特色。联想是根据事物的相近、相似或相对的特点，从一个到另一个，从近到远，从外到内思考问题的一种方式。它通过两种以上事物之间的相关性和可比性，拓展了人脑固有的思维，使其能以旧见新，以已知推未知，从而获得更多的假设、预见和推测。关联可以分为相似关联、对立关联和相关关联。相似联想是将事物的外观与某种性质和形状的相似性联系起来。例如，当人们看到一朵花时，他们首先会想到各种各样的花。因为花的鲜艳颜色的刺激，和漂亮的衣服联系在一起，因为花的香味的刺激，也和香水、女人等等联系在一起。相反，联想是视觉表象的相反因素的联想，如事物的性质和形状。比如战争与和平，生死等。关联性联想是不相似但逻辑上相关的事物的联想。在某口香糖的平面广告中，设计师将口香糖的形状与牙齿的形状联系起来，巧妙的排列口香糖形成牙齿的形象，把整齐洁白的“牙齿”作为健康的表象，让人想到口香糖对牙齿的保护作用。想象是人脑思维在转换记忆表征的基础上，创造出尚未被直接感知的新形象和意识形态情境的心理过程。根据家庭综合发展系统

不依赖于现成的描述或绘画的想象称为创造性想象。著名美学家王朝文说：“联想和想象当然与印象或记忆有关。没有印象或记忆，联想或想象都是无源之水，无根之树。但显然，联想和想象不是印象或记忆的真实再现。”在广告创意过程中，联想和想象是记忆的提取、升华、扩展和创造，而不是简单的复制。在这个过程中产生的一个想法导致另一个想法或更多的想法，从而不断创造新的作品。2.发散思维发散思维又称辐射思维，是指从已有的信息出发，沿着不同的思维路径和角度，从不同的层次和关系出发，对问题进行思考，以获得各种可能的解决问题的方法，并在此基础上，优化问题的最佳解决方案。这种思维就像一个自行车轮，很多辐条以车轴为中心呈放射状向外辐射。发散思维是多向、立体、开放的思维。美国心理学家吉尔福德的研究表明，发散思维能力及其转化与人的创造力密切相关。他指出：“有发散性加工或转化的地方，就发生了创造性思维。”一个美发产品的平面广告可以把一把刷子变成漂亮的金发，但是什么样的头发不能？设计师用不同的角度来表达美发产品的性能和品质，发散思维的设计过程令人惊叹。3.聚合思维也叫集体思维，相对于发散思维而言。与发散思维的特点正好相反。其特点是以某一思维对象为中心，尽可能利用已有的经验和知识，对各种信息进行整理，从不同的方面和角度集中思考这个中心点，从而达到解决问题的目的。这就像凸透镜的聚焦效果，可以把不同方向的光线集中到一个方向

上一篇：品牌建设规划有什么作用

下一篇：加强接触点营销