产品包装中色彩设计的原则

1.爱说话的

在产品中，包装设计，恰当的色彩设计使包装更有效、更准确地传达商品信息。色彩运用的目的是使包装具有良好的可视性、易读性和可读性，使其与同类产品有明显的区别，有鲜明的个性特征，有良好的识别性。色彩不仅具有强烈的视觉冲击力和捕捉人们视线的能力，而且使消费者更容易、更快地阅读商品信息。因此，设计师在设计产品包装的色彩时，必须进行全面的市场调整和分析定位，通过对色彩的科学分析，根据企业和产品的特点来设计和应用色彩。根据色彩的科学规律、人的心理因素和色彩的感性因素，恰当地运用色彩的对比与和谐，使包装设计达到清晰、阳光吸引、可读性、趣味性等生理感性条件。

牌坊口梅子包装设计图拉麻辣酱锅吴佳月饼包装设计方案包装设计人的视觉包括两个方面：色彩视觉感知和图像视觉感知，两者相互依存，任何颜色都离不开图像，我们的视觉只是通过颜色的对比来感知图像。强烈的色彩对比，强烈的视觉感受和强烈的交流；色彩对比弱，视觉感知弱，交流弱。为了增强包装中色彩的视觉效果，达到良好沟通的目的，我们可以充分利用增强可视性的设计手法。所谓亮度，就是利用颜色的对比关系，唤醒的程度(图6-85)。

2.商品

不同的商品包装有不同的彩色图像和习惯颜色。产品包装色彩设计的目的是利用色彩来表达商品的特殊属性，让消费者通过色彩传达的整体印象、感觉和联想，准确判断商品的内容。取决于消费者之前的感性体验和联想。商品的惯用颜色一般由两个因素决定，一是商品本身的性能、用途和颜色；第二，消费者对商品使用的考虑和对色彩的感受。若薇的包装设计饮料大多采用鲜亮的水果色，充分体现了饮料的鲜、香、味；电子产品的包装大多采用稳定平静的色调，这表明产品科技含量高，质量可靠，坚固耐用，质量上乘。颜色在包装设计使用不当，必然会导致信息传递的不确定性、商品识别的误区和一定的经济损失(图6-86)。

全脂纯羊奶利乐外盒包装设计柚子水果包装盒设计梅州有乐果水果包装盒设计3。完整

在产品包装的色彩设计中，必须处理好包装色彩的整体效果，注意色彩、色彩与图形、色彩与文字、材料、零件与整体、一个盒面与其他盒面的色彩之间相互呼应、相互影响的效果。在考虑商品货架影响的同时，尽量使用简洁明快的色彩，避免孤立地突出某一局部色彩而造成整体效果的不协调。产品包装设计的所有元素和谐统一，整体视觉效果好，从而吸引消费者。色彩设计还必须与企业形象、企业标准色彩、企业象征色彩、市场营销、产品设计和广告策略等相关联。并在设计和实现中保持一致的风格(图6-87)。

4.独特性

独特性是区分一种商品和其他商品的最重要的原则之一。只有加强产品包装的差异性，使其具有独特的人格魅力，增强其吸引力，才能在众多竞争对手中脱颖而出。所以，在注重色彩整体性的同时，也要让它具有独特的个性，给消费者留下深刻的印象(图6-88)。

五香五味全谷物制品包装设计天河鸡精包装设计丰收园彭祖长寿猕猴桃包装设计5。时尚

目前，全世界都呈现出一种流行社会的趋势。很多商品变成了大众商品，生活行为变成了大众行为。这种流行现象是某个社会群体中一定数量的人在心理驱动下产生的群体行为。年轻人更容易被时尚所驱使，追求新的变化和时尚。时尚的主要元素是款式、造型、色彩，其中色彩最为明显。大多数人喜欢的颜色成为流行色，流行色具有强烈的时代性和季节性，在服装中尤为突出(图6-89)。

现在消费口味在变，人们会选择自己真正喜欢的颜色追求个性，同时市场会产生新的订单，带动人气。因此，在包装设计，产品中，我们应该适当考虑市场流行色彩，时刻关注流行色彩的趋势，走在时代的前列，引领新时尚。

6.科学本质

色彩设计一定要有科学的规律。产品包装的色彩设计是基于色彩的理性规律和视觉规律的科学分析，并根据市场调研数据对结果进行检验，制定出符合市场需求、满足消费心态的色彩策略。

7.有系统的

产品包装的色彩设计要有完整的色彩规划，在商品发展的不同阶段有相应的色彩风格。色彩规划将抽象的语言形式与色彩意象相结合，设计出系统的色彩意象，每种色彩都有特定的含义和作用。产品包装的色彩规划与企业形象系统设计相对应，也与企业标准色和象征色相关(图6-90)。

野山镇产品形象包装设计东北珍珠大米产品包装袋设计广安市特产礼盒食品包装设计

上一篇：饰品营销策划如何情大于礼

下一篇：虚假广告认定的主观与客观标准